Dopo i lusinghieri risultati emersi da una specifica ricerca di mercato, la gamma dei soggetti pubblicizzati passa da quattro a otto. Le nuove immagini rafforzano i concetti di servizio e di rispetto ambientale.

Una ricerca di mercato, effettuata sia presso gli automobilisti che gli operatori del settore, è stata la base per la definizione della nuova campagna pubblicitaria Bosch, “in onda” da luglio a fine anno su periodici, stampa specializzata e radio. Lusinghieri sono stati i risultati forniti da questo studio, che indicano il marchio Bosch quale riconosciuto e indiscusso leader, al quale gli operatori si affidano con fiducia. La ricerca ha inoltre riconfermato la diffusa conoscenza della qualità e dell’affidabilità dei prodotti. Partendo dalla campagna “The Bosch Way”, avviata nel 1999, sono stati aggiunti nuovi soggetti per rafforzare importanti concetti di “servizio” (ESI[tronic]) e di attenzione all’ambiente (sonda Lambda). Oggi la nuova campagna si articola, dunque, in otto differenti soggetti stampa e quattro differenti comunicati radiofonici, accomunati dalla filosofia Bosch ben identificata dalla famosa freccia. “The Bosch Way”, appunto.

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